文旅养老
国（guó）务院（yuàn）印发《“健康（kāng）中国2030”规划纲要》定（dìng）下明确目标：到2020年，健康（kāng）服务业总规（guī）模超8万亿，到（dào）2030年（nián）达16万亿（yì）。康养产业将迎来的（de）发（fā）展契机。
健康（kāng）产业是未来的大行业（yè）
新华（huá）网报（bào）道（dào）：中国将成（chéng）为全球健康（kāng）产（chǎn）业（yè）的大市场（chǎng）
1、中（zhōng）国经济（jì）总量排行世（shì）界第二。任何一个国（guó）家，如果经济不发（fā）达（dá），这个国家的健康产（chǎn）业还（hái）是发（fā）展不了。
2、中国（guó）老（lǎo）年人口将（jiāng）赶超（chāo）4亿（yì）。目前，我（wǒ）国老年人口数量（liàng）为2.12亿，到2050年（nián）将达到（dào）4.8亿，老龄化水平（píng）为15.5%。老人数越多对健康需求、关注、迫切度越高，这也（yě）是健（jiàn）康产业飞速发展的一个原因。
3、慢病死（sǐ）亡占（zhàn）疾病死亡率的85%。因为慢（màn）病而引起的疾病负担占到中国整个疾病负（fù）担（dān）的70%，但是这些慢病是可（kě）防（fáng）、可控的，正是因为我们日常生活中的不（bú）注意、生（shēng）活方式（shì）不健康这些慢病（bìng）才（cái）会发（fā）生，发生到一定程度就（jiù）会造成（chéng）慢性（xìng）疑难不治症。
4、中国居民素养水平将达到20%。健康素养就是说我（wǒ）要吃什么才健康、我怎么（me）运动才健康、怎样的（de）生（shēng）活方式健康。2008年中（zhōng）国健（jiàn）康素养水平（píng）是6.68%，预计在（zài）2020年提升到20%。
5、2020年健康产（chǎn）业（yè）市（shì）场总额达（dá）8万亿。健康产业（yè）作为一种新兴（xìng）服（fú）务业，具（jù）有巨大发（fā）展潜力。预计到2020年，我（wǒ）国（guó）健康服（fú）务业规模（mó）将达到8万亿，占GDP比重将达到6.5%。而美（měi）国2009年（nián）已达到17.6%。
如何理（lǐ）解“康养”这个词
概（gài）括来说，康养产业就是为社（shè）会提供（gòng）康养产品和服务（wù）的各相关（guān）产业部门组成的业（yè）态总和（hé）。然而，根据消（xiāo）费（fèi）需求、资源差（chà）异的不同，又可以衍生（shēng）出不同的（de）康养产业类型。
一
基于消（xiāo）费群体（tǐ）
从消费者的个体健康来看，一般（bān）把人群分为健（jiàn）康、亚健康和病患三类：健康（kāng）群体重保养、亚健康（kāng）群体（tǐ）重疗养（yǎng）、病患（huàn）群（qún）体则（zé）重医养。
健康状态的保养：健康人群的康养需求集中在对身心的保养上，即通过健（jiàn）康运动、休息睡眠以及（jí）其他（tā）心理和精神方面的（de）康养行为等保持（chí）身心（xīn）健康状态。基（jī）于健（jiàn）康（kāng）人群的康（kāng）养业主要（yào）集中在（zài）：体育（yù）、健身、休闲、旅（lǚ）游（yóu）以及文教（jiāo）和影（yǐng）视等。
亚健康状态的疗养：亚健康人（rén）群是目前康养产业（yè）关注的人群之一，对应的康养业（yè）主要集中在健康检测、疾（jí）病（bìng）防（fáng）治、保健康复等行业。如（rú）：中医养生、保健品、康复运动、心理咨询、休（xiū）闲旅游等，都是（shì）亚健康人群疗养类康养（yǎng）产业的主要构（gòu）成。
临床状（zhuàng）态的医养：病患人群医养（yǎng）是目（mù）前康养产业成（chéng）熟的构（gòu）成，涉及行业主要集（jí）中在三（sān）个层面，一是诊疗、医护等医疗服务（wù）业；二是生物、化学制药等药物制造加工业；三是医（yī）疗器械、电子设备等装备（bèi）制造业。
在大健康时代（dài），人（rén）们对于养生和大健康的（de）需（xū）求（qiú）已（yǐ）不单（dān）单（dān）是治（zhì）疗，而是表现在预（yù）防、治疗（liáo）、修复、康（kāng）养——“四结合”。康养是生活新方（fāng）式，所以大（dà）健（jiàn）康时代催生（shēng）康养旅游，正在逐渐成为（wéi）大众旅游（yóu）的常态模式之一。
二
基于资源差（chà）异（yì）
康（kāng）养产业是资源（yuán）依赖性很强的产业，根据自然资源的不同（tóng）可将康养产业分为不同类型。
森林康养（yǎng）：是（shì）以（yǐ）空（kōng）气清新（xīn）、环境优美的森林资源为依托（tuō），开（kāi）展包括森林（lín）游憩、度假、疗养（yǎng）、运动、教育、养生、养老以及食（shí）疗（补）等多种（zhǒng）业态的集合。
气候（hòu）康养：以地区或季节性宜人的（de）自然气候（如（rú）阳光、温度等（děng））条件为康养资源（yuán），在满足康（kāng）养消费者对特殊环境气候的需求（qiú）下，配套各（gè）种（zhǒng）健康、养老、养（yǎng）生、度假等相关（guān）产品和服务，形成的综（zōng）合（hé）性气候（hòu）康养（yǎng）产业。
海洋康养：主要以（yǐ）海水、沙滩、海洋食（shí）物等海（hǎi）洋资源为依托，建设形成的海（hǎi）水和沙（shā）滩理疗、海上运动、海底科普旅游、海边度假、海洋美食等产（chǎn）业。
温泉康养：因大多（duō）数温泉本身具有保（bǎo）健和疗养功能，是传统（tǒng）康养旅游中重（chóng）要（yào）的资源。现代温泉康（kāng）养（yǎng）已经从传统的温泉（quán）汤浴拓展到温泉（quán）度假、温泉（quán）养生，以及结合中（zhōng）医药、健（jiàn）康疗法等其他资源形成的温泉理疗等。
康养产业的投资热（rè）点：温泉
1
温泉旅游的综合开发时代
随着一大批温泉度假村、温泉小镇（zhèn）以及（jí）温泉新城的涌（yǒng）现，可（kě）以看出（chū）温泉对休闲（xián）产业的聚集效应，对区域经济的（de）有力带动得到认可。随着新型城镇化的（de）发展和特（tè）色（sè）小镇的风（fēng）口，我（wǒ）们有理由相信，温泉小镇将（jiāng）是未（wèi）来休（xiū）闲度假开（kāi）发的超级热门。
一（yī）、从土地开发层（céng）面而（ér）言，大（dà）型温泉度假项目的开发需要（yào）大（dà）规模（mó）资（zī）金投入，单一开（kāi）发温泉泡浴产品（pǐn）无法实现快速回报（bào）与土地开发价值至大（dà）化；另一（yī）方面，温泉（quán）本身具（jù）有养生与（yǔ）休闲的双（shuāng）重价值，与地产（chǎn）行业跨界融合的“温泉（quán）休闲综合体”能有力的（de）提（tí）升地（dì）产的附加（jiā）值、增加开发（fā）回（huí）报，因此温泉旅游必然走向综（zōng）合（hé）化、品牌（pái）化的开发之（zhī）路。
二、从消费需求（qiú）层面而言，随着消费水平的提（tí）高，富裕人群对于（yú）温泉的消费需求（qiú），已经上升都能（néng）够满足其对于“保健疗养（yǎng）、运（yùn）动（dòng）游乐、商务会（huì）议、休（xiū）闲度假”等（děng）全方位、多层次、综合性的休闲消费需求（qiú）。这导致功（gōng）能单（dān）一的温泉度假项目（mù）逐步（bù）丧失市场竞争（zhēng）力，亟待改造升级，加快温（wēn）泉从“单一利（lì）用”走向“综合（hé）开发”的（de）进程（chéng）。
2温泉产品创新（xīn）是吸引核心
1）出水方式不同：运用工程技术手段，通过改变温泉的出水方式，给游客（kè）不同（tóng）的体验。例如音波喷射（shè）温泉、SPA冲击（jī）泉气泡温（wēn）泉（quán）、蒸气（qì）泉浴、瀑布温泉、温泉海浪浴等等。
2）创意（yì）概（gài）念不同：通过向温泉（quán）水中添加（jiā）花草、矿物、瓜果、盐雾（wù）、香（xiāng）精等特定材料，形成具有不通功效的温泉汤浴，从而丰富（fù）游憩方（fāng）式。例如花（huā）草温泉、瓜果温（wēn）泉、香熏（xūn）温泉、盐雾温泉、蜂蜜温泉（quán）、名酒温泉、草药温泉、巧克力温泉、咖喱温泉等等。
3）泡浴设（shè）施不同（tóng）：通过不同的泡（pào）浴设施，给游客不同的感受。例如：桶浴温泉、温泉游泳池、浮浴池、沐（mù）足廊（láng）、温泉漂流（liú）河等等。
4）外围景观不同（tóng）：根据温泉的外部资源，因地制宜，打（dǎ）造景观给（gěi）游客以美（měi）妙的感受。例如（rú）：山（shān）林式、滨（bīn）水（shuǐ）式、小镇式、园林式等等。
3 具（jù）潜力的四大产品（pǐn）组合
温（wēn）泉旅游的综（zōng）合开发时代（dài），绝不局限于单一的“泡池汤浴”，而是要结合市场需求，通（tōng）过纵（zòng）向创（chuàng）新与横向聚焦，实现产品链的延伸，盛方咨询通（tōng）过研究国内外具吸金能力的温泉（quán）项目，为大家提供了（le）4大具潜（qián）力（lì）的产品组合：
1）温泉+亲子乐园：发挥（huī）温（wēn）泉（quán）的亲水本质，把游泳池、人造沙滩（tān）、造浪池、水上表演项目作为（wéi）重要内容融（róng）入温泉（quán）产品的开发中，增强（qiáng）人们的亲水参（cān）与性（xìng）与体验性，增加夏季运营的（de）收入。
案例1
terme3000大型综合（hé）温泉（quán）度假中心
项目位于摩拉瓦托普利采旅游度假区，温泉乐园占地31273平方米，包含8个泳池，7个水滑梯及其他儿童游乐（lè）设（shè）备，水乐园拥（yōng）有世界上第一个360°环形滑水道。
室（shì）外温泉水上公园是每（měi）个孩（hái）子喜欢的地（dì）方（fāng），快速而（ér）有趣的水上滑梯、空中吊索以及（jí）跳板，刺（cì）激着（zhe）小孩子们身上每一处跳动（dòng）的（de）细胞。经过翻新（xīn）的室外（wài）温泉公园（yuán）清新明（míng）朗，高大的（de）植被在夏季为每个游客（kè）遮挡炎热。幽（yōu）默可爱的亲子互动过程，让孩子（zǐ）们享受（shòu）包含泳池及泳池外（wài）的整（zhěng）个温泉公（gōng）园享受无忧无（wú）虑的乐趣。
2）温泉（quán）+康养美（měi）容：利用温（wēn）泉的养生（shēng）功（gōng）效，将（jiāng）养生、健身、医疗（liáo）、康复、美容、护理、健康管理等一系列养生（shēng）手段深（shēn）度结合，形成面向中高端市场特别是女性市场的（de）巨大（dà）突破。
案例2
日本黑川温泉小镇（zhèn）
位（wèi）于熊本熊老家的黑川温泉，这个日（rì）本女性票选第一的（de）秘汤，曾多（duō）次在日本温泉票（piào）选中夺（duó）得头（tóu）筹，被日本米其林（lín）旅游指（zhǐ）南列为（wéi）二星等级的温泉，以较佳的（de）温（wēn）泉气（qì）氛闻名。这里（lǐ）吸（xī）引人的，是隐秘山中的原始氛围，茂密（mì）的（de）森林和（hé）高质量（liàng）的（de）温泉。
在黑川漫（màn）步（bù），有点（diǎn）像走在一个被小山和溪（xī）流声环绕的温泉乡，这里的每一（yī）个小屋，每一栋建筑，都
展现了日本（běn）美学的（de）精致和隐匿，让人有很（hěn）强（qiáng）的探知欲。傍着小溪（xī）而建的各色旅馆，吸引着远道而来的（de）客人在精致的旅馆门口驻足留（liú）恋。
黑川（chuān）温（wēn）泉水的触感热（rè）度，和身体的每个细（xì）胞（bāo）都有种（zhǒng）与生俱来的一拍即合（hé）。沿（yán）着木桶（tǒng）边缘躺下，耳旁（páng）有丝丝流水，眼前（qián）是（shì）密林丛生。如果觉得热了，就在水里走（zǒu）几步到旁边的石头（tóu）上坐（zuò）下休息，身体完（wán）全 裸露在冬日（rì）的山林中，感受夜幕的雾气和黑暗。在黑川，整个（gè）身体是属于自然的，而整个大地的灵气也聚（jù）集在身体里了，让你能活力满满地开（kāi）始一趟新（xīn）的旅程（chéng）。
3）温泉+商（shāng）务酒（jiǔ）店。以温泉（quán）水疗为吸引，以会议度假酒店为载体，以（yǐ）会议接待为重点（diǎn）的温泉（quán）会都（dōu）模（mó）式。除了（le）少量处于偏远地（dì）区、交（jiāo）通相对不便的温泉（quán）之（zhī）外，会议（yì）几乎成（chéng）为大多数温泉度假（jiǎ）村经营发展的重（chóng）要带动产品（pǐn）。
案（àn）例3 巴塞尔万怡酒店（diàn）
巴塞尔万怡酒（jiǔ）店位于瑞士普（pǔ）拉特恩的前汉高遗址，是一个温泉休闲（xián）商务（wù）综（zōng）合体项目。该开（kāi）发项目的（de）核心是13,000平方米的水（shuǐ）上世（shì）界，游（yóu）泳（yǒng），桑拿，健康和温泉水疗（liáo）景观。水上世界同一家拥有175间客房（fáng）和415平方米会议空间（jiān）休闲商（shāng）务酒（jiǔ）店形成了温泉商务度假的业（yè）态集合经营（yíng）模式（shì），每年可接待65万（wàn）名游（yóu）客。
4）温泉+运（yùn）动基地。根据资料显示，几（jǐ）乎所有的滑雪场都有温泉（quán）或（huò）水疗产品（pǐn）的配套。此外，温泉还成为了（le）高尔（ěr）夫球场、健身中（zhōng）心（xīn）、训练营、拓展基地（dì）的宠儿。这部分市（shì）场的（de）关键，并不（bú）是怎么享受（shòu）温泉，而是要结合温泉达到科学（xué）治（zhì）疗和恢复的目的，这需要（yào）专业（yè）的设备、专业的服务和（hé）系统的管理（lǐ）模（mó）式。与普通温泉产（chǎn）品相比较，这类温（wēn）泉更具备（bèi）品（pǐn）牌的输出（chū）性，面对专项市（shì）场的服务有非（fēi）常（cháng）广阔（kuò）的（de）市场（chǎng）前（qián）景。
案例4 德国巴登巴登温泉小镇
Baden即温泉的意思，是著（zhe）名温泉度假胜地。项目以温泉为核心吸（xī）引力，以“温泉+运动（dòng）休闲”模式为复（fù）合发展方向。小镇依托自然资（zī）源（yuán），开展（zhǎn）节事和（hé）赛事活动。小镇拥有国际赛马中心，每年举（jǔ）行两次国（guó）际赛马盛事。葡萄（táo）种植（zhí）园、葡（pú）萄酒（jiǔ）庄星罗（luó）棋布。全年盛事（shì）不断。小（xiǎo）镇共有10处球场（chǎng），网（wǎng）球、骑马（mǎ）、山地自（zì）行（háng）车、徒（tú）步旅（lǚ）行、登（dēng）山（shān）、乘（chéng）热气球等活动应有尽（jìn）有。
